ティザー広告とは？種類・メリット・デメリット、成功事例を解説

商品やサービスの発売前に話題をつくりたいものの、どのような情報を発信すればよいか迷っている方も多いのではないでしょうか。

ティザー広告は、情報の一部をあえて隠し、消費者の「もっと知りたい」という気持ちを引き出す広告手法です。新商品や映画、自動車、通信サービスなど、発売日や公開日が決まっている商材と相性がよく、SNSでの話題化にも活用できます。

一方で、情報を隠しすぎると広告の意図が伝わらず、期待を高めすぎると公開後の失望や炎上につながる可能性があります。

この記事では、ティザー広告の仕組みや種類、メリット・デメリット、広告費の考え方、活用手順を解説します。具体的な成功事例も紹介するため、自社の商品やサービスに適した手法か判断する際にお役立てください。

ティザー広告とは

ティザー広告とは、商品やサービスの情報を一度にすべて公開せず、内容の一部を段階的に見せる広告手法です。「ティザー」には、じらす、焦らせるといった意味があります。

商品のシルエットだけを見せる、意味深なメッセージを掲載する、公開日までのカウントダウンを表示するなど、消費者の好奇心を刺激する表現が用いられます。

詳細が分からない状態をつくることで、「何が発表されるのか」「続きが知りたい」と感じてもらい、発売日や公開日への期待感を高めることが目的です。新商品や映画、ゲーム、自動車など、公開前から話題をつくりたい場面で多く活用されています。

通常の広告との違い

通常の広告は、商品の特徴や価格、購入するメリットなどを具体的に伝え、購入や問い合わせといった行動を促すことが一般的です。

一方、ティザー広告では、商品名や機能、全体像などをあえて伏せ、消費者の興味を引き出します。広告を見ただけでは内容が完全に分からないため、すぐに購入を促すというよりも、認知拡大や話題化、発売日への期待感の醸成に向いています。

ただし、情報を隠せばよいわけではありません。広告の意図がまったく伝わらないと、消費者に関心を持ってもらえない可能性があります。何を見せ、何を伏せるかを設計することが、通常広告との大きな違いです。

ティザー広告の基本的な仕組みは共通していますが、実際の表現方法は一つではありません。目的や配信媒体に合った種類を選ぶことで、商品の魅力をより効果的に伝えられます。

ティザー広告の代表的な手法

ティザー広告とは何かを理解したところで、次は実際にどのような方法で実施されるのかを見ていきましょう。

ティザー広告には、専用サイトを公開する「ティザーサイト」、商品や人物の一部だけを見せる「ティザービジュアル」、短い予告動画で期待感を高める「ティザー映像」などがあります。

SNSで意味深な画像やメッセージを投稿し、少しずつ情報を追加する方法も代表的です。複数の手法を組み合わせ、ティザーサイトを情報の受け皿にしながら、SNSや動画広告でアクセスを集めることもできます。

適した手法は、商品やサービスの特徴、ターゲットが利用する媒体、公開までの期間によって異なります。視覚的な魅力が強い商品は画像や動画、継続的に情報を発信したい場合はSNSや専用サイトが向いています。

どの種類を選ぶ場合も、最終的には商品やサービスの正式公開につなげる必要があります。そのため、表現方法だけでなく、ティザー広告を実施する場面との相性も確認しておきましょう。

ティザー広告が効果を発揮しやすい業界・場面

ここまでティザー広告の代表的な手法をご紹介しました。同じ手法でも、業界や活用する場面によって期待できる効果は異なります。ここからは、ティザー広告が効果を発揮しやすい業界・場面をお伝えします。

ティザー広告は、正式発表までに期待感を高めたい場面や、視覚的な演出によって話題をつくりやすい業界に向いています。特に、新しい情報そのものに価値があり、発売日や公開日が明確な商品・サービスほど活用しやすい広告手法です。

通信業界

通信業界では、新しい料金プランや端末、通信サービスの発表前にティザー広告を活用できます。

サービス名や料金などをすべて明かさず、特徴を連想させる言葉やビジュアルを段階的に公開することで、「どのようなサービスが始まるのか」と関心を高められます。既存ユーザーだけでなく、乗り換えを検討している人への認知拡大にもつながるでしょう。

ただし、料金や通信品質など、契約判断に必要な情報は正式発表時に分かりやすく伝える必要があります。期待感を高める期間と、比較・検討に必要な情報を提供する段階を分けて設計することが重要です。

新商品・サービスのリリース前

新商品や新サービスの発売前は、ティザー広告を活用しやすい代表的な場面です。

商品の一部や開発背景、利用場面などを少しずつ公開すれば、発売日まで消費者の関心を維持できます。予約販売や先行登録と組み合わせることで、興味を持った人を見込み顧客として蓄積することも可能です。

一方、既存商品との違いや利用するメリットが伝わらなければ、正式発表後の購入にはつながりません。発売前は期待感を高め、情報解禁後は具体的な特徴や価格を示すなど、段階に応じて広告の役割を変える必要があります。

新商品の訴求方法を幅広く確認したい場合は、

もあわせてご確認ください。

自動車業界

自動車業界では、新型車の外観や性能を少しずつ公開するティザー広告がよく用いられます。

車体を布や影で隠す、ヘッドライトや内装の一部だけを見せる、公開日までカウントダウンするといった演出により、新型車への期待感を高められます。既存モデルの利用者や自動車ファンによる予想や考察も生まれやすく、SNS上での話題化も期待できます。

ただし、デザインだけで関心を集めても、価格や安全性能、燃費などの検討材料が不足すると購入判断にはつながりません。正式発表後に詳細情報へ移動できる導線まで準備しておくことが大切です。

エンタメ業界

映画やドラマ、ゲーム、音楽などのエンタメ業界も、ティザー広告と相性がよい分野です。

登場人物の一部を見せる、短い映像や音声だけを公開する、物語を示唆するメッセージを投稿するなど、作品の世界観を活かした演出ができます。ファンによる考察や情報共有が生まれやすく、公開前から作品への関心を広げられる点が特徴です。

ただし、重要な展開を見せすぎると、作品を楽しむ魅力が薄れる可能性があります。内容を伏せながらも、作品の雰囲気や見どころが伝わる情報量に調整する必要があります。

このように、ティザー広告は幅広い業界で活用できますが、特に公開日が決まっており、消費者が続報を待ちたくなる商材に適しています。自社で実施するか判断するには、期待できる効果も具体的に理解しておくことが大切です。

ティザー広告のメリット

ティザー広告は、業界や活用する場面だけでなく、多くのメリットがあることからさまざまな企業で活用されています。ここからは、代表的なメリットをご紹介します。

話題を生みやすい

情報をあえて限定することで、消費者の好奇心や「続きが知りたい」という心理を刺激しやすい広告手法です。

「何の商品なのか」「どの企業が発表するのか」といった疑問が生まれることで、人との会話やメディアで取り上げられるきっかけになり、自然と話題が広がります。広告そのものではなく、「気になる」という感情が口コミを生み出しやすい点が特徴です。

ただし、情報を隠しすぎると関心を持たれず、話題にもなりません。消費者が想像や考察を楽しめる程度の情報を残すことが重要です。

発売前から期待感を高められる

商品やサービスの情報を少しずつ公開すると、消費者は続報を待つようになり、発売日への期待感が高まりやすくなります。

公開日までのカウントダウンや先行映像、機能の一部公開などを組み合わせれば、発売そのものを一つのイベントとして演出できます。予約販売や事前登録への導線を用意しておくことで、関心が高まった段階で行動を促すことも可能です。

ただし、期待感を購買意欲へつなげるには、正式発表時に価格や特徴、購入方法を分かりやすく示す必要があります。興味を引く段階と、購入を判断してもらう段階を分けて設計しましょう。

比較的チャレンジしやすい

ティザー広告では、正式発売前に消費者の反応を確認できるため、商品を全面的に公開した後よりも軌道修正しやすい場合があります。

たとえば、SNS投稿への反応やティザーサイトへのアクセス状況を確認し、関心を集めた表現を正式な広告にも取り入れられます。想定より反応が弱ければ、公開する情報や発信頻度、使用する媒体を見直すことも可能です。

ただし、必ず成功するわけではありません。制作費や配信費がかかるほか、情報設計を誤ると関心を得られないこともあります。小さく検証しながら改善できる点が、失敗の影響を抑えやすい理由です。

商品・サービスへの興味を自然に引き出せる

すべての情報が提示された広告よりも、一部が伏せられている広告のほうが「続きが知りたい」と感じてもらえる場合があります。

商品のシルエットや特徴的な音、短いキャッチコピーなどを使い、消費者が内容を想像できる余白を残すことで、商品への関心を高められます。広告を見た人が自ら検索したり、公式SNSを確認したりする行動も期待できるでしょう。

ただし、ターゲットにとって関心のない情報を隠しても効果は見込めません。どの特徴が消費者の好奇心を刺激するのかを把握したうえで、見せる情報を選ぶことが重要です。

効率よく認知拡大を目指せる

商品を正式に発売する前から情報を発信できるため、通常の広告より長い期間を使って認知を広げられます。

複数回に分けて画像や映像を公開すれば、消費者との接点を増やし、商品名やブランドを記憶してもらいやすくなります。SNS上で考察や共有が広がれば、広告配信の対象外だった人にも情報が届く可能性があります。

ただし、認知度の向上がそのまま売上につながるとは限りません。正式発表後に商品の特徴や利用価値を伝え、興味を比較・購入へ移すための広告も必要です。

認知度を高める施策全般については、企業認知度を高める方法でも詳しく解説しています。

消費者の反応を事前に把握しやすい

ティザー広告を配信すると、商品を正式に発表する前に消費者の関心度を確認できます。

ティザーサイトへのアクセス数、動画の再生回数、SNS上のコメント、事前登録数などを分析すれば、どの情報や表現に反応が集まっているかを把握できます。得られたデータをもとに、正式公開時の広告内容や配信媒体を調整することも可能です。

ただし、ティザー広告への反応と実際の購入行動は同じではありません。話題性だけで判断せず、予約数や商品ページへの遷移など、最終的な成果につながる指標もあわせて確認しましょう。

競合との差別化につながる

競合企業が商品の特徴や価格を直接伝える広告を展開している場合、ティザー広告による異なる見せ方で注目を集められる可能性があります。

情報を限定した印象的なビジュアルやメッセージは、似た内容の広告が並ぶ環境でも消費者の記憶に残りやすくなります。正式発表をイベント化できれば、競合より早い段階から見込み顧客との接点をつくれるでしょう。

一方、目立つことだけを優先すると、商品との関連性が伝わらない可能性があります。競合との差別化は、奇抜さではなく、自社の商品価値やブランドらしさを活かして行うことが重要です。

SNSとの相性が良く拡散を期待できる

XやInstagram、TikTokなどのSNSと組み合わせることで、より多くのユーザーへ情報を届けやすくなります。

短い動画や印象的な画像、ハッシュタグなどを活用すれば、投稿を見た人が参加しやすい環境をつくれます。公式アカウントから追加情報を発信することで、フォローや継続的な閲覧にもつなげられるでしょう。

ただし、SNSでは企業が意図しない解釈や批判も短期間で広がります。投稿後の反応を確認し、誤解が生じた場合に説明できる運用体制を整えておく必要があります。

ティザー広告のデメリット

ティザー広告には多くのメリットがありますが、効果を十分に発揮するためには注意すべき点もあります。ここからは、ティザー広告を実施する前に知っておきたいデメリットをご紹介します。

ティザー広告は、期待感や話題性を高めやすい一方で、情報の見せ方を誤ると逆効果になる可能性があります。誤解や過度な期待を生まないためにも、制作や運用に伴う課題を理解しておくことが重要です。

誇大広告と受け取られる可能性がある

限られた情報で強い印象を残そうとするあまり、実際の商品やサービス以上に魅力的な印象を与えることがあります。

広告から抱いたイメージと実態に大きな差があると、消費者から誇大広告だと受け取られ、企業やブランドへの信頼を損なうおそれがあります。また、広告表現の内容によっては、景品表示法などの規制対象になる可能性もあります。

興味を引くことだけを優先せず、根拠のある情報を使用し、商品やサービスの実態から離れない表現にすることが重要です。

情報不足による誤解を招くことがある

情報を意図的に制限するため、消費者に広告の内容や意図が正しく伝わらない場合があります。

ブランドを知らない人にとっては、何の商品やサービスを紹介しているのか分からず、興味を持たれないまま終わることもあるでしょう。また、断片的な情報から、企業が意図していない内容を想像される可能性もあります。

情報を隠しすぎず、ブランド名や公開日、商品のカテゴリーなど、理解に必要な最低限の情報をどこまで伝えるか事前に決めておくことが大切です。

企画・クリエイティブの難易度が高い

ティザー広告は、公開する情報と伏せる情報のバランスを取ることが難しい広告手法です。

情報を出しすぎれば全体像が伝わり、期待感を高める効果が薄れます。一方で、情報が少なすぎると広告の意味が伝わらず、関心を持ってもらえない可能性があります。

また、短い映像や限られたビジュアルだけで印象を残すには、企画力や高い制作技術が必要です。複数回の広告展開を行う場合は、通常の広告よりも制作期間や費用が増えることもあります。制作前に情報公開の計画を固め、途中で内容が矛盾しないように管理しましょう。

効果が測定しにくい

すぐに購入や問い合わせへ誘導するのではなく、期待感や話題性を高めることを目的とする場合が多いため、成果を数値で判断しにくい点が課題です。

通常の広告で使われるクリック率やコンバージョン率だけでは、施策の効果を十分に把握できないことがあります。そのため、SNSでの言及数やシェア数、指名検索数、ティザーサイトへのアクセス数など、目的に合った指標を事前に設定する必要があります。

評価基準が曖昧なままでは、成果の判断だけでなく、次回の改善にもつなげにくくなります。

期待外れで炎上するリスクがある

ティザー広告によって期待感が高まりすぎると、公開された商品やサービスが想像を下回った際に、強い失望を招くことがあります。

特にSNSでは、否定的な感想や批判が短期間で広がり、炎上につながる可能性も否定できません。話題性を重視するあまり、実際の商品価値を超える印象を与えないことが重要です。

広告で醸成する期待と商品・サービスの品質を一致させ、正式発表時にも誤解が残らないように説明しましょう。

このようなリスクを抑えながら施策を進めるには、表現内容だけでなく、制作や配信に使える予算も現実的に設計する必要があります。期待する効果と費用の両面を整理することで、実施の可否を判断しやすくなります。

ティザー広告に必要な費用の目安

ティザー広告のメリット・デメリットを理解したうえで、実施前には必要な費用も把握しておくことが大切です。ここからは、ティザー広告に必要な費用の目安をご紹介します。

ティザー広告に必要な費用は、制作する広告の種類や配信媒体、実施期間によって異なるため、一律の目安はありません。予算を決める際は、発売日までに獲得したい認知数やアクセス数、事前登録数などの目標から逆算することが重要です。

映像や特設サイトを制作する場合は、配信費だけでなく、企画費や撮影費、デザイン費、サイト制作費も見込む必要があります。複数回に分けて情報を公開する場合は、それぞれの制作費も発生します。

少額で短期間だけ配信すると、十分な反応や検証データを得られないことがあります。最初から予算を使い切るのではなく、反応を確認しながら配分を調整しましょう。

広告予算の決め方を詳しく確認したい場合は、広告予算の目安と決め方も参考にしてください。

ティザー広告を実施するまでの流れ

必要な費用を把握したら、次は公開日までの進め方を整理しましょう。

ティザー広告は、情報を小出しにするだけで成果が出るわけではありません。ターゲットや目的を明確にし、公開日から逆算して情報発信の流れを設計することが重要です。企画から発信までの基本的な手順を順番に確認しましょう。

目的とターゲットを明確にする

最初に、誰に商品やサービスを届けたいのか、広告によって何を実現したいのかを明確にします。

ターゲットが曖昧なままでは、どの情報を見せれば興味を引けるのか判断できません。また、認知拡大、発売日の購入促進、SNSでの話題化など、目的によって広告の見せ方や評価指標も変わります。

年齢や興味関心、利用場面、普段使用している媒体などを具体的に整理しましょう。そのうえで、広告を見た人にどのような感情を持ってもらい、最終的にどの行動へつなげたいのかまで設定することが大切です。

公開日から逆算して計画を立てる

ターゲットと目的を決めたら、商品やサービスを正式に公開する日を設定し、そこから逆算してスケジュールを組みます。

ティザー広告の制作開始日や配信開始日、追加情報を公開する日、全容を明かす日などを具体的に決めましょう。発信間隔が空きすぎると関心が薄れやすく、短すぎると期待感を十分に高められません。

社内確認や修正、媒体への入稿などに必要な期間も考慮する必要があります。公開日に向けて消費者の注目が段階的に高まるように、無理のない計画を立てましょう。

商品・サービスの特徴や魅力をまとめる

ティザー広告を制作する前に、商品やサービスが持つ特徴や魅力を洗い出します。そのうえで、最初に見せる情報、途中で追加する情報、正式発表まで伏せる情報を分けましょう。

たとえば、独自のデザインは先に見せ、具体的な機能や価格は後から公開するといった設計が考えられます。情報を出しすぎると先を知りたい気持ちが弱まり、隠しすぎると商品との関連性が伝わりません。

ターゲットが関心を持つ要素を基準に、開示する順番と情報量を調整することが大切です。

興味を引くクリエイティブを制作する

開示する情報を決めたら、ターゲットの興味を引く広告表現を検討します。

使用する画像や映像、キャッチコピー、音響などは、商品やブランドの世界観に合わせて設計しましょう。シルエットや一部分だけを見せる方法、短い言葉で疑問を残す方法など、表現の選択肢はさまざまです。

ただし、目立たせることだけを優先すると、広告の意図が伝わらなかったり、実態以上の期待を与えたりする可能性があります。正式公開後の内容と矛盾せず、根拠のある範囲で印象に残る見せ方を考えましょう。

適切な媒体で情報を発信する

広告が完成したら、計画したスケジュールに沿って情報発信を行います。

一度投稿して終えるのではなく、画像や動画、開発の背景、公開日までのカウントダウンなどを段階的に発信し、関心を維持することが重要です。SNSやティザーサイトなど複数の媒体を利用する場合は、内容や公開時期にずれが生じないよう管理します。

投稿後は、閲覧数や反応、サイトへの流入状況を確認し、必要に応じて内容や発信頻度を調整しましょう。

ティザー広告は、準備から公開までを順番に進めることで、情報の出しすぎや発信漏れを防ぎやすくなります。さらに成果を高めるには、手順を守るだけでなく、ユーザーの関心を行動へ変えるための工夫も必要です。

ティザー広告を成功させるポイント

ティザー広告を実施する流れを理解したら、次は成果を高めるためのポイントを押さえましょう。

ティザー広告は、情報を隠すだけでは十分な成果は期待できません。期待感を高めながら、正式公開後の行動につなげる導線や、継続的な情報発信を設計することが重要です。

施策の精度を高めるために押さえておきたいポイントをご紹介します。

公開後の導線を事前に整える

興味を持ったユーザーが、すぐに次の行動へ移れる環境を整えておくことが重要です。

たとえば、ティザーサイトやランディングページ、メール登録フォーム、公式SNSなどを事前に用意しておけば、詳細情報を待つユーザーとの接点を維持できます。受け皿がないまま広告を配信すると、せっかく高めた期待感が失われる可能性があります。

情報解禁後に商品ページや予約ページ、購入ページへ移動できる導線も確認しておきましょう。広告を見た後の行動まで設計することで、話題化だけで終わることを防げます。

印象に残るデザインを意識する

限られた情報だけで興味を引く必要があるため、ビジュアルやデザインの品質が成果を左右します。

印象的な写真や映像、キャッチコピーを活用することで、短時間でも記憶に残りやすくなります。ただし、目立つことだけを目的に奇抜な表現を採用すると、ブランドイメージと合わなくなる可能性があります。

高価格帯の商品には上質さを感じさせる表現、若年層向けの商品には利用するSNSに合ったテンポや見せ方など、商材とターゲットに適したデザインを選びましょう。

効果測定の基準をあらかじめ決める

直接的な売上だけでは成果を判断しにくいため、配信前に評価指標を決めておくことが重要です。

たとえば、ティザーサイトへのアクセス数、SNSでのシェア数やコメント数、動画再生数、メール登録数、指名検索数などが候補になります。認知拡大や事前登録の獲得など、施策の目的に合わせて指標を選びましょう。

「話題になった」という感覚だけでは改善点を把握できません。情報公開の段階ごとに数値を確認し、どの表現や媒体が成果に貢献したのか振り返れる状態を整えておくことが大切です。

情報公開のタイミングを戦略的に設計する

ティザー広告では、どの情報をいつ公開するかを事前に設計することが成功の鍵となります。

たとえば、第1段階では印象的なビジュアルで興味を引き、第2段階で商品カテゴリーやコンセプトを示し、最後に詳細情報や発売日を公開する流れが考えられます。

計画なく情報を公開すると、関心が途中で途切れたり、反対に内容が早く伝わりすぎたりする可能性があります。正式公開日から逆算し、それぞれの段階で消費者に何を感じてもらいたいのかを決めておきましょう。

継続的な情報発信で期待感を維持する

一度公開して終わりではなく、継続的な情報発信によって期待感を維持することが重要です。

更新間隔が長すぎるとユーザーの関心が薄れ、短すぎると情報を小出しにする効果が弱まります。そのため、広告への反応を見ながら、適切な頻度で情報を追加しましょう。

カウントダウンや開発の裏側、追加ビジュアル、関係者のコメントなど、内容に変化を持たせることも大切です。投稿回数だけを増やすのではなく、正式公開を待つ理由が生まれる発信を続けましょう。

SNSを組み合わせて拡散力を高める

SNSとの相性がよく、XやInstagram、TikTokなどと組み合わせることで情報の拡散を狙えます。

意味深な投稿や短い動画は、ユーザーの考察や共有を促し、広告配信だけでは届かない層にも広がる可能性があります。また、公式アカウントから追加情報を発信すれば、フォローや継続的な閲覧にもつなげられます。

ただし、すべてのSNSを利用する必要はありません。ターゲットが普段使用している媒体を優先し、投稿形式や情報量を各媒体に合わせて調整しましょう。

ターゲットに合わせた訴求を行う

ティザー広告は情報量が少ないため、誰に向けた広告なのかが曖昧になると十分な効果を得られません。

ターゲットの年齢や興味関心、情報収集の方法を分析し、その層が興味を持つ表現や媒体を選ぶことが重要です。若年層に届けたい場合はSNS上の動画、高価格帯の商品であればブランドイメージを重視したビジュアルなど、適した見せ方は異なります。

対象を広げすぎるのではなく、最初に関心を持ってほしい層を明確にすることで、限られた情報でも訴求の軸が伝わりやすくなります。

これらのポイントは、個別に取り入れるのではなく、ターゲット設定から公開後の導線まで一貫させることが重要です。実際の事例を見ると、情報の隠し方だけでなく、商材の魅力に合わせた見せ方が成果を左右していることが分かります。

ティザー広告の成功事例

ティザー広告を成功させるポイントを理解したところで、実際の活用事例を確認しましょう。

ティザー広告を効果的に活用している企業や作品では、すべてを見せずに期待感を高め、公開日まで関心を維持する工夫が取り入れられています。

ここからは、ティザー広告を効果的に活用した代表的な事例をご紹介します。

Nintendo Switch 2「発売前プロモーション」

任天堂は、「Nintendo Switch 2」の発売に先立ち、本体デザインや新機能の一部を紹介する予告映像を公開しました。詳細なスペックや対応ソフト、発売日などは後日の「Nintendo Direct」で発表すると案内し、情報を段階的に公開することで、発売前から世界中のゲームファンの期待感を高めました。

正式発表まで全貌を明かさないことで、SNSやメディアでは新機能や価格、対応ソフトに関する予想や考察が活発に行われ、大きな話題となりました。段階的な情報公開によってユーザーの関心を継続的に引きつけ、発売前から注目を集めたティザー施策の代表的な事例といえます。

参考URL：「Nintendo Switch 2」を2025年に発売｜任天堂

マクドナルド「新商品プロモーション」

日本マクドナルドは、新商品の発売前に、公式Xでシルエット画像や公開日時のみを先行公開するティザー施策を実施しています。

商品の詳細を伏せたまま「3/11(火) 17:30」と予告し、ユーザーに「何が発表されるのか」を予想させることで、SNS上で多くの考察や話題を生みました。正式発表前から消費者の関心を集め、期待感を高めるプロモーションの代表例といえます。

情報を小出しにすることで、ユーザー同士の予想やコメントを促し、自然な情報拡散につなげている点が特徴です。話題性を高めながら発売日への注目を集める手法として、継続的に活用されています。

参考URL：マクドナルド、再び謎のシルエット公開 予想続々「誰だ?」「春麗?」「ボカロ界隈なら」｜オリコンニュース

映画『シン・ゴジラ』話題化戦略

2016年公開の映画『シン・ゴジラ』では、ゴジラの姿を見せずに緊張感を伝える特報映像が使用されました。

映像には、何かから必死に逃げる人々や混乱する街の様子が映し出され、途中にキャストやスタッフの名前、最後に作品名と公開日が表示されます。ゴジラは鳴き声だけで、全体像は公開されていません。

それでも、登場人物の反応や映像の雰囲気から脅威の大きさを想像できる構成となっており、作品への関心と期待感を効果的に高めた事例です。

参考URL：『シン・ゴジラ』特報｜東宝MOVIEチャンネル

※URLをクリックすると、音声・映像が流れます

ボルボ「ティザーキャンペーン」

ボルボ社は、2018年に新型「V60」を発表する際、車体を布で覆った状態で見せるティザー広告を展開しました。

ティザーサイトには正式公開までのカウントダウンが設けられ、時間の経過とともに期待感が高まる仕組みになっています。車の外観をあえて隠すことで、ユーザーにデザインや仕様を想像させ、公開日への関心を引きつけました。

商品を見せない演出とカウントダウンを組み合わせ、新型車の発表そのものをイベントとして印象づけた事例です。

参考URL：ボルボ、新型「V60」デビューを予告｜Car Watch

まとめ

ティザー広告は、商品やサービスの情報を段階的に公開し、消費者の好奇心や期待感を高める広告手法です。発売前から話題をつくりやすく、認知拡大やSNSでの拡散、事前登録の獲得などに活用できます。

一方で、情報を隠しすぎると広告の意図が伝わらず、期待を高めすぎると誇大広告だと思われたり、公開後の炎上につながったりする可能性があります。商品力やターゲットとの相性を確認し、何をどの順番で公開するかを慎重に設計することが重要です。

実施する際は、ターゲットと目的を明確にし、正式公開日から逆算してスケジュールを組みましょう。ティザーサイトやSNS、登録フォームなど、興味を持った人の受け皿も事前に準備しておく必要があります。

広告手法は、話題性だけでなく、予算やターゲット、最終的に促したい行動を踏まえて選ぶことが大切です。ティザー広告を成功させるには、自社の商品やターゲットに適した広告媒体を選ぶことも重要です。エラビーではさまざまな広告媒体を比較できるため、目的に合った媒体選びにぜひお役立てください。