宣伝ポスターの効果とは？デザインのコツ・作り方・サイズや用紙の選び方を解説

宣伝ポスターで期待できる効果

ポスターは、店舗や施設などに掲示し、商品・サービスやキャンペーンの情報を視覚的に伝えられる販促ツールです。掲示する場所や内容によって期待できる効果は異なるため、まずはポスターが販促活動でどのような役割を果たすのかを把握しておきましょう。

来店やイベント参加のきっかけをつくれる

ポスターは、店舗への来店やイベントへの参加を促すきっかけとして活用できます。店舗前や駅周辺、商業施設など、ターゲットの目に触れやすい場所に掲示すれば、商品・サービスを知らなかった人にも存在を伝えられます。
たとえば、期間限定キャンペーンや新商品の情報を掲載することで、通行人が店舗に興味を持つきっかけをつくれるでしょう。また、店内で次回のイベントやキャンペーンを告知するなど、すでに接点のある顧客へ再来店を促す用途にも活用できます。

商品・サービスの購入を後押しできる

ポスターは、商品やサービスの魅力を視覚的に伝え、購入を検討するきっかけをつくる役割も担います。新商品やおすすめ商品について、特徴や価格、キャンペーンなどの情報を分かりやすく提示すれば、商品を知らなかった人にも関心を持ってもらえる可能性があります。
とくに店頭や売り場では、購入を検討している人に対して、その場で商品の魅力を伝えられる点が特徴です。ただし、実際の購買行動は商品や価格、掲示場所などにも左右されるため、ポスターだけで購入につながるとは限りません。

継続的な販促に活用しやすい

ポスターは、一度制作して掲示すれば、掲示期間中は継続して情報を届けられる販促手段です。Web広告のように表示やクリックのたびに広告費が発生する仕組みではないため、掲示場所を確保できる店舗や施設では、予算を抑えながら活用できる場合があります。
一方、印刷費やデザイン費のほか、掲示場所によっては掲出料も必要です。そのため、ポスターが必ず低コストになるわけではありません。自社で利用できる掲示場所の有無や掲示期間、制作にかかる費用などを確認し、ほかの販促手段とも比較しながら活用を検討しましょう。

期間限定のイベントやセールを告知できる

開催期間が決まっているイベントやセールの告知にも、ポスターを活用できます。開催日や会場、企画内容などを一枚にまとめて掲示できるため、イベントの存在を知らない人へ情報を届け、参加や来店を検討してもらうきっかけをつくれます。
また、開催場所の周辺や店頭など、来場が見込まれる人と接点を持ちやすい場所に掲示できる点も特徴です。期間限定セールや展示会、地域イベントなど、特定の期間に情報を集中して届けたい販促活動と組み合わせやすいでしょう。

幅広い人に商品・サービスを知ってもらえる

人通りの多い場所にポスターを掲示すれば、不特定多数の人へ商品やサービスの情報を届けられる可能性があります。Web広告とは異なり、広告を見るために端末や特定のサービスを利用してもらう必要がなく、その場所を通る人へ自然に情報を提示できる点が特徴です。
駅や商業施設、店舗周辺などでは、さまざまな人がポスターを見ることも考えられます。一方で、実際に接触する人は掲示場所によって大きく変わります。単に人通りの多さだけで判断せず、届けたい相手が利用する場所かどうかを確認することも重要です。

長期間にわたって情報を届けられる

ポスターは、掲示を続けている間、同じ場所で継続的に情報を発信できます。掲示期間を長く設定できる環境であれば、日常的にその場所を利用する人へ繰り返し接触する機会をつくれます。
通勤や通学、買い物などで同じ場所を利用する人が何度も目にすることで、商品名やサービス名を認識してもらうきっかけにもなるでしょう。ただし、長期間掲示すると情報が古くなる場合があります。キャンペーン期間や価格などを掲載する場合は、内容が現状と合っているか定期的な確認が必要です。

商品やサービスを身近に感じてもらえる

ポスターは、地域や店舗と接点のある場所で継続的に掲示することで、商品やサービスを身近に感じてもらうきっかけにもなります。普段利用する店舗や施設、生活圏内などで繰り返し目にすれば、名前や特徴を覚えてもらえる可能性があるためです。
地域向けのイベントや店舗独自の取り組みなどを伝える用途にも活用でき、内容によっては企業や店舗の雰囲気を知ってもらう接点にもなります。ただし、こうした効果は掲示するだけで生まれるものではありません。期待する効果につなげるには、伝えたい相手や目的に合わせて情報を届ける工夫が必要です。

伝わる宣伝ポスターをデザインするポイント

ポスターの役割を理解したら、次に考えたいのが「どうすれば必要な情報が伝わるか」です。見た目を整えるだけでなく、目的やターゲット、掲示する環境を踏まえて設計することで、伝えたい内容を認識してもらいやすくなります。ここからは、ポスターデザインで押さえておきたいポイントを紹介します。

誰に何を伝えるのかを明確にする

ポスターをデザインする前に、まず「誰に何を伝え、どのような行動につなげたいのか」を明確にしましょう。目的が曖昧なまま情報を詰め込むと、何を伝えたいポスターなのか分かりにくくなります。
たとえばイベントの告知であれば、イベント名だけでなく、開催日時や場所、参加方法など、参加を検討するために必要な情報を整理します。商品を紹介する場合も、特徴や価格、キャンペーン情報などから、優先して伝える内容を決めることが大切です。目的を基準に情報を取捨選択すれば、伝えるべき内容が明確になります。

商品・サービスの魅力が伝わるデザインにする

ポスターのデザインは、紹介する商品・サービスが持つ特徴やイメージに合わせることも大切です。目立つことだけを優先すると、実際の商品・サービスとの印象に差が生じ、魅力が十分に伝わらない可能性があります。
たとえば、高級感を重視する商品と、親しみやすさを重視するサービスでは、適した写真やイラスト、色使いなども異なります。商品・サービスの特徴や強みを整理したうえで、それらを視覚的に表現できる方向性を考えましょう。デザインそのものを目立たせるのではなく、伝えたい魅力を引き立てることがポイントです。

読みやすさと印象を考えてフォントを選ぶ

フォントは、文字の読みやすさだけでなく、ポスター全体の印象にも関わる要素です。たとえば明朝体は上品で落ち着いた雰囲気、ゴシック体は力強く視認性が高いなど、書体によって受ける印象が変わります。
そのため、商品やサービスのイメージを踏まえながら、掲載する情報を読み取りやすいフォントを選びましょう。また、複数のフォントを使いすぎると統一感がなくなり、かえって読みにくくなる場合があります。見出しと詳細情報で使い分けるなど、それぞれの役割を決めて使用することが大切です。

見やすさとイメージを意識して配色する

ポスターに使用する色によって、全体から受ける印象や情報の見やすさは変わります。商品やサービスが持つイメージを踏まえながら、伝えたい内容に適した配色を考えることが大切です。
ただし、目立たせるために多くの色を使用すると、どの情報が重要なのか分かりにくくなる場合があります。ベースとなる色を決めたうえで、強調したい部分に異なる色を使用するなど、役割を分けると情報を整理しやすくなります。また、文字と背景の色が近いと読みにくくなるため、見た目の印象だけでなく、十分なコントラストがあるかも確認しましょう。

情報を追いやすい視線の流れをつくる

ポスターに複数の情報を掲載する場合は、どの順番で見てもらいたいのかを考えて配置しましょう。重要な情報が離れた場所に点在していると、見る人が視線を何度も移動させることになり、内容を理解しにくくなります。
たとえば、最初にキャッチコピーや商品名で興味を引き、その後に写真や商品の特徴、日時・場所などの詳細へ視線が移るようにすると、情報を順番に追いやすくなります。すべてを同じ大きさで並べるのではなく、伝える順序を決め、重要度に応じて文字や画像の大きさ、配置に差をつけることがポイントです。

一目で伝わるキャッチコピーを考える

キャッチコピーは、ポスターに目を向けてもらい、内容への興味を持ってもらうための重要な要素です。長い説明をそのまま掲載するのではなく、商品・サービスの特徴やイベントの魅力など、最も伝えたい内容を短い言葉にまとめましょう。
作成する際は、企業側が伝えたい特徴だけでなく、見る人にとってどのような魅力があるのかを考えることが大切です。また、「期間限定」「先着○名」などの表現を使用する場合は、実際の条件と一致させる必要があります。誇張した表現を避け、短時間でも内容を理解できる分かりやすさを意識しましょう。

情報を詰め込みすぎずシンプルにまとめる

ポスターでは、掲載できるスペースがあるからといって、情報をすべて盛り込む必要はありません。文字や写真、イラストなどの要素が多すぎると視線が分散し、最も伝えたい内容が埋もれてしまう可能性があります。
まずは情報に優先順位をつけ、ポスターを見た人にその場で伝える必要がある内容を中心に構成しましょう。詳しい商品情報やイベントの説明など、ポスターだけで伝えきれない内容は、Webサイトなど別の手段で補足する方法もあります。要素を減らすこと自体を目的にせず、重要な情報が目に入りやすい状態をつくることがポイントです。

ポスターを届けたいターゲットを明確にする

効果的なポスターを作るには、「できるだけ多くの人」ではなく、主に誰へ情報を届けたいのかを具体的にすることが重要です。ターゲットが曖昧だと、掲載する情報や表現の方向性を決めにくくなります。
年齢層や生活スタイル、商品・サービスへの関心、ポスターを見る場面などを想定し、どのような人に行動してほしいのかを整理しましょう。たとえば同じイベントでも、家族連れを想定する場合とビジネスパーソンを想定する場合では、重視する情報が異なります。ターゲットを具体化することで、デザインを判断する基準も明確になります。

余白や配置を整えて情報を見やすくする

レイアウトでは、文字や画像を整然と配置し、情報同士の関係を分かりやすくすることが大切です。視線の流れが「どの順番で情報を読んでもらうか」を考えるのに対し、レイアウトでは「各要素をどのように整理して見せるか」を意識します。
たとえば、関連する情報を近くにまとめたり、文字や画像の端をそろえたりすると、内容のまとまりを認識しやすくなります。また、余白を適度に設けることで、重要な要素を目立たせることもできます。すべてのスペースを埋めようとせず、情報のまとまりや重要度が視覚的に伝わるレイアウトを目指しましょう。

離れた場所からでも内容が伝わるようにする

ポスターは、必ずしも近くでじっくり読んでもらえるとは限りません。通行中など離れた位置から目に入ることも考え、まず何を伝えるポスターなのかを把握できるデザインにすることが大切です。
とくに商品名やイベント名、キャッチコピーなど、最初に伝えたい情報は十分な大きさを確保しましょう。背景と文字のコントラストをつけたり、重要度に応じて文字サイズに差をつけたりすることも、視認性を高める方法です。完成後は画面上だけで確認せず、実際に掲示される大きさや見る距離を想定して、読みやすさを確認するとよいでしょう。

掲示する場所や環境に合わせてデザインする

ポスターは、どこに掲示するのかによって見られ方が変わるため、掲示環境を踏まえてデザインすることも重要です。駅や通路のように歩きながら見る場所と、店舗内のように立ち止まって確認しやすい場所では、情報に触れられる時間が異なります。
周囲の色や明るさ、ほかの掲示物の有無などによっても、ポスターの見え方は変化します。そのため、デザイン単体の完成度だけで判断せず、実際に掲示した状態を想定することが大切です。見る距離や滞在時間、周辺環境を踏まえ、必要な情報が無理なく伝わるデザインを検討しましょう。

ターゲットに合わせて表現を調整する

ターゲットを明確にしたら、その人が内容を理解しやすく、興味を持ちやすい表現へ落とし込みます。「ターゲットの絞り込み」が届けたい相手を決める工程であるのに対し、ここでは決めた相手に合わせてデザインを調整することがポイントです。
年齢層や興味・関心などを踏まえ、写真やイラスト、言葉遣い、全体の雰囲気を検討しましょう。ただし、「若者なら必ず派手な色」のように属性だけで決めつけず、商品・サービスとの相性も考慮する必要があります。
目的やターゲット、掲示環境に合わせた方向性が決まったら、それらを実際のポスターへ落とし込む工程へ進みます。制作途中で方向性がぶれないよう、企画から確認まで順序立てて進めることが大切です。

宣伝ポスターを作成する方法と流れ

宣伝ポスター制作は、デザインツールを開いてすぐに作り始めるのではなく、企画から完成後の確認まで段階を踏んで進めます。あらかじめ工程を整理しておくことで、途中の手戻りを抑えながら、決めた方向性を制作物へ反映しやすくなります。

目的を整理して制作方針を決める

最初に、前章で整理した目的やターゲットをもとに、「どのような印象を与えたいか」「何を中心に伝えるか」など、制作全体のコンセプトを具体化しましょう。
複数人で制作する場合は、完成イメージや方向性を言葉にして共有しておくことも大切です。担当者ごとに認識が異なるまま制作を進めると、途中で大きな修正が必要になる可能性があります。使用する写真やイラスト、伝えたいメッセージなども整理し、以降の工程で判断に迷わないよう制作方針を固めておきましょう。

ラフを作成して全体の構成を固める

コンセプトが決まったら、文字や画像をどこに配置するか、大まかな下書きとなるラフを作成します。この段階では細かな装飾まで仕上げる必要はなく、ポスター全体の構成を確認できる状態にすることが目的です。
ラフを作成しておけば、タイトルや写真、詳細情報などの位置関係を視覚的に確認でき、完成後の大幅な修正を防ぎやすくなります。複数の案を比較しながら検討することも可能です。必要な情報が抜けていないか、重要な内容が目立っているか、全体のバランスに違和感がないかを確認してから、実際のデザインへ進みましょう。

写真や文字を配置してデザインを仕上げる

ラフが固まったら、制作ツールを使って実際のデザインに仕上げていきます。IllustratorやPhotoshopなどのデザインソフトのほか、オンラインのデザインツールやテンプレートを利用する方法もあります。担当者のスキルや制作環境に合わせて選びましょう。
作業では、ラフをもとに写真やイラスト、タイトル、キャッチコピー、詳細情報などを配置し、フォントや色、サイズ、余白を調整します。前章で決めた方針と照らし合わせながら、見た目の華やかさだけではなく、必要な情報が分かりやすく伝わる状態に仕上げることが大切です。

掲載内容を確認して必要な修正を行う

デザインが完成したら、印刷や掲示に進む前に内容を校正します。誤字脱字だけでなく、商品名や価格、開催日時、場所、連絡先などに誤りがないか確認しましょう。とくに日付や価格などは、誤ったまま掲示すると利用者の混乱につながるため注意が必要です。
制作者だけで確認すると見落とす場合があるため、可能であれば別の担当者にも確認してもらいましょう。また、文字の読みやすさや画像の見え方など、デザイン面もあわせて確認し、必要に応じて修正します。
内容とデザインが固まったら、印刷・掲示する状態を想定した仕様も決める必要があります。見る距離や掲示環境によって適した条件は変わるため、サイズと用紙も用途に合わせて選びましょう。

宣伝ポスターのサイズと用紙の選び方

ポスターを実際に印刷・掲示するには、デザインだけでなくサイズと用紙の選定も欠かせません。同じデザインでも、大きさや紙の質感、掲示環境によって見え方は変わります。用途に適した仕様を選ぶための基本的な考え方を確認しましょう。

掲示場所や見る距離に合わせてサイズを選ぶ

ポスターのサイズは、掲示場所や見る人との距離、掲載する情報量などを考慮して選びましょう。一般的な規格にはA判やB判があり、A0・A1・A2、B0・B1・B2など、用途に応じてさまざまな大きさが使用されています。
たとえば、離れた場所から見てもらう必要がある場合は大きなサイズ、店内など比較的近い距離から見る場合は、それより小さなサイズも選択肢になります。ただし、大きければ必ず見やすくなるわけではありません。実際の掲示スペースや視認距離を確認し、伝えたい情報を無理なく読み取れるサイズを選ぶことが大切です。

仕上がりや掲示環境に合わせて用紙を選ぶ

用紙は、ポスターの見た目だけでなく、掲示する環境に応じて選ぶことが大切です。たとえば、コート紙や光沢紙は光沢があり、写真や色を鮮やかに見せたい場合に適しています。一方、マットコート紙は光沢が抑えられているため、落ち着いた印象に仕上げたい場合の選択肢になります。
また、屋外で掲示する場合は、雨や湿気なども考慮する必要があります。耐水性のある合成紙を選んだり、用途に応じてラミネート加工を施したりする方法もあります。
こうしたデザインや仕様の考え方は、実際の販促物を見るとより具体的にイメージできます。最後に、商品・サービスやイベントの特徴に合わせてポスターを活用した事例を見てみましょう。

宣伝ポスターの活用事例

宣伝ポスターは、商品やサービスを紹介するだけでなく、観光地の魅力を伝えたり、キャンペーンへの参加を促したり、企業のメッセージを発信したりする用途にも活用されています。
最後に、企業が公式に公開している情報をもとに、宣伝ポスターの活用事例を3つご紹介します。

JR東海｜写真とコピーで奈良の魅力を発信

JR東海は、奈良への観光を促す「いざいざ奈良」キャンペーンで、奈良の社寺や地域をテーマにしたポスターを展開しています。
公式サイトのキャンペーンギャラリーでは、東大寺や吉野、春日大社・高畑、興福寺、法隆寺などを取り上げたポスターが公開されています。観光地の風景や建築物などの写真とコピーを組み合わせ、それぞれの地域や社寺が持つ魅力を視覚的に伝えている点が特徴です。
また、キャンペーンではポスターだけでなく、テレビCMなども展開されています。ポスターを単独で使用するのではなく、複数の媒体を通じて観光地の魅力を伝えている事例です。

参考URL：
キャンペーンギャラリー｜いざいざ奈良公式サイト

日本農産工業｜商品の特徴を生かしたポスターで認知を促進

日本農産工業は2024年、機能性表示食品「三ツ星たまご」の認知拡大を目的として、電車内や駅構内に交通広告を掲出しました。
広告では、卵という商品の特徴を生かし、電車内の環境に溶け込むような表現を取り入れている点が特徴です。また、横浜駅では大型のポスター広告も掲出され、商品の存在や特徴を視覚的に伝えています。
日常的に利用される交通空間にポスターを掲出しながら、商品そのものを連想させるデザインによって、通行人や乗客の目に留まるよう工夫した事例です。

参考URL：
電車内に溶け込むたまごの広告に、あなたは気づきましたか？ 夏に向けて、たまごの会社が仕掛けた思わず二度見してしまう交通広告が7月1日(月)より掲出｜PR TIMES

サントリー｜コロナ禍にポスターで飲食店の価値を発信

サントリーグループは2021年、コロナ禍で飲食店を訪れる機会が減少するなか、「人生には、飲食店がいる。」というメッセージを掲げ、飲食店の価値や魅力を伝える取り組みを展開しました。
この取り組みでは、約5万店の酒販店・飲食店を対象に、B2サイズのポスター2種類とステッカーを配布しています。商品を直接宣伝するのではなく、飲食店だからこそ生まれる人とのつながりや時間に目を向けたメッセージを中心に構成している点が特徴です。
さらに、新聞広告や東京・大阪を中心とした全国約1,250面の屋外広告にも展開されました。社会状況を踏まえながら、ポスターをはじめとする複数の広告媒体を通じて、企業が伝えたいメッセージを広く発信した事例です。

参考URL：
「人と人とのつながり」を担う飲食店という場所へ思いを寄せ応援の気持ちをつなぐメッセージを発信「人生には、飲食店がいる。」11月3日（水・祝）の新聞広告掲載から順次展開｜サントリー公式サイト

まとめ

宣伝ポスターは、商品やサービス、イベントなどの情報を視覚的に伝え、来店や参加、購入を検討してもらうきっかけをつくれる販促ツールです。ただし、掲示すれば必ず成果につながるわけではありません。
制作する際は、まず「誰に何を伝え、どのような行動につなげたいのか」を明確にし、商品・サービスやターゲット、掲示場所に合わせてデザインを考えることが大切です。さらに、見る距離や掲示環境を踏まえてサイズ・用紙を選び、完成前には掲載情報に誤りがないか確認しましょう。
また、宣伝ポスターだけでなく、交通広告や屋外広告など、目的やターゲットによって適した広告媒体は異なります。広告媒体を検索・比較できる「広告エラビー」では、さまざまな条件から広告媒体を探すことができます。自社の商品・サービスに合った宣伝方法を検討する際に、ぜひご活用ください。