面白い新聞広告の成功事例20選｜話題になる広告の特徴や作り方のポイントを紹介

新聞広告というと、商品やサービスの情報を紙面に掲載する一般的な広告をイメージする方も多いかもしれません。しかし実際には、新聞そのものを動かして楽しめる仕掛けや、社会的なメッセージを大胆に表現した広告など、紙媒体だからこそ実現できるユニークな事例もあります。

こうした面白い新聞広告は、紙面を読んでいる人の関心を引くだけでなく、SNSで共有されることで新聞を普段読まない層へ届く可能性もあります。

この記事では、新聞広告の特徴や面白い広告を制作するメリット、紙媒体ならではの強み、話題にするためのポイントを整理したうえで、実際に注目を集めた事例をご紹介します。

新聞広告とは

新聞広告とは、新聞の紙面に掲載する広告のことです。企業や商品の認知拡大、販売促進、企業メッセージの発信など、さまざまな目的で活用されています。

新聞という媒体が持つ信頼性に加え、紙面を大きく使ったデザインや、手元に残る紙ならではの特性を活かせることも特徴です。さらに、アイデア次第では広告そのものを話題にし、新聞の読者以外へ情報を広げられる可能性もあります。

まずは、新聞広告ならではの特徴をご紹介します。

新聞広告ならではの特徴

新聞広告の特徴は、新聞という信頼性のある媒体を通じて情報を発信できることです。新聞は記事と広告が同じ紙面に掲載されるため、読者が紙面を読み進める中で広告にも自然と接触する機会があります。

また、新聞広告は紙面を大きく使った表現ができ、写真やキャッチコピー、余白などを組み合わせてメッセージを伝えられます。全国紙だけでなく地方紙もあるため、特定地域に向けたプロモーションにも活用できます。

新聞広告そのものの効果や活用方法、効果測定について詳しく知りたい方は、新聞広告の効果と活用方法、測定方法を詳しく紹介も参考にしてください。

面白い新聞広告がもたらすメリット

新聞広告ならではの特徴を理解したうえで、次に押さえておきたいのが、面白さや独自性のあるアイデアを取り入れることで得られるメリットです。

印象に残る新聞広告は、商品やサービスの情報を伝えるだけでなく、企業やブランドへの印象を高めたり、より多くの人に知ってもらったりするきっかけにもなります。

ここでは、面白い広告がもたらす代表的なメリットを詳しくお伝えします。

企業やブランドに好印象を持ってもらえる

面白い広告は、商品やサービスを伝えるだけでなく、企業やブランドに対して前向きな印象を持ってもらうきっかけになります。

思わず笑顔になる表現や共感できるストーリー、気の利いたコピーなどは、広告そのものを好意的に受け止めてもらいやすくします。その結果、「この商品についてもっと知りたい」「この企業は面白い」と興味を持ってもらえる可能性もあるでしょう。

ただし、面白さが商品やブランドのイメージとかけ離れていると、広告だけが記憶に残る場合があります。伝えたい価値と表現を結び付けることが重要です。

商品やサービスの認知拡大につながる

面白い広告は、商品やサービスを知ってもらう入口としても活用できます。特に、印象に残った広告は人との会話で話題にされたり、SNSへ写真が投稿されたりすることで、掲載媒体以外にも情報が広がる可能性があります。

新聞広告であれば、紙面を見た読者からSNSへ情報が広がることで、新聞を購読していない層にも届くことがあります。

ただし、話題になること自体を目的にするのではなく、「何の商品・サービスの広告なのか」が認識できる設計にすることが大切です。

面白い広告を出すなら新聞がおすすめな理由

面白い広告の魅力を十分に引き出すためには、広告の内容だけでなく、掲載する媒体選びも重要です。

新聞は、紙面全体を使った表現や手に取って読める特性など、Web広告にはない強みを持っています。こうした特徴を活かすことで、印象に残る広告を制作しやすくなります。

以下では、面白い広告を出す際に新聞がおすすめな理由を詳しくご紹介します。

視認性が高い

紙面に掲載された情報をまとめて確認できることは、新聞広告の強みの一つです。

Webページでは画面サイズによって表示範囲が限られ、スクロールしながら情報を確認する場面があります。一方、新聞広告は写真やコピー、余白などを含めたレイアウト全体を見せられるため、広告の世界観を伝えやすくなります。

たとえば、全面広告であれば、大きなビジュアルと短いコピーを組み合わせるなど、紙面そのものを一つのクリエイティブとして設計できます。広告全体の構成を活かし、読者へ強い印象を与えられる点が魅力です。

シニア層にも情報を届けやすい

日頃から紙媒体に親しんでいるシニア層へ情報を届けたい場合、新聞広告は有力な選択肢の一つです。

スマートフォンやパソコンの操作に慣れていない人でも、そのまま紙面を開いて広告全体を確認できます。また、気になる広告を手元に残し、必要なタイミングで読み返せることも新聞ならではの特徴です。

シニア層をターゲットとする商品やサービスでは、新聞広告は有力な選択肢の一つとなるでしょう。

ただし、年代だけを理由に新聞広告を選ぶのではなく、実際のターゲットがどのような媒体から情報を得ているのかを確認することが重要です。Web広告などと組み合わせる方法も検討するとよいでしょう。

信頼感がある

長年にわたって情報を届けてきた新聞は、社会的な信頼を得ている媒体の一つです。そのため、新聞広告では媒体が持つ信頼性を背景に情報を発信できます。

また、印刷物は公開後の修正が容易ではないため、制作や入稿の段階で内容を慎重に確認する必要があります。こうした媒体特性も、情報の正確性を重視する理由の一つです。

特に、企業の姿勢や社会に向けたメッセージを発信する場合は、新聞という掲載媒体そのものが信頼感や安心感を伝える役割を果たします。

保存して繰り返し見てもらいやすい

手元に残しておけることも、紙媒体である新聞の特徴です。読者が興味を持って広告を保存すれば、後日あらためて見てもらえる可能性があります。

Web広告は掲載期間が終了すると閲覧できなくなることがありますが、新聞広告は保存されていれば繰り返し目に触れる機会を作れます。

特に、ユニークなデザインや限定性のある広告は、通常の広告より保存したいと感じてもらえる可能性があります。紙面そのものに価値を持たせられると、一度の接触だけで終わらない広告体験につながるでしょう。

大胆な広告を出せる

紙面の広さを活かせば、Webの限られた表示領域とは異なる大胆な広告表現が可能です。

全面や見開きを使って大きな写真を掲載したり、あえて余白を広く取って短いコピーだけを目立たせたりする方法があります。新聞の記事が並ぶ紙面の中に普段とは異なる構成が現れることで、読者の注意を引くこともできます。

重要なのは、奇抜さだけを追求しないことです。商品や企業のメッセージとデザインが結び付いているほど、印象と広告内容を一緒に記憶してもらいやすくなります。

記憶に残しやすい

実際に紙へ触れながら情報を確認できることも、新聞広告ならではの特徴です。読者は新聞を持ったりページをめくったりしながら広告に触れるため、画面上で情報を見る場合とは異なる接触体験が生まれます。

さらに、広告を保存して繰り返し見る機会が生まれれば、企業名や商品名へ再度接触できます。印象的なコピーやデザインと組み合わせることで、後から広告を思い出すきっかけにもなるでしょう。

紙だから必ず記憶に残ると考えるのではなく、読者の行動を引き出すクリエイティブと組み合わせることが重要です。

手に取って読んでもらいやすい

購読者の自宅などへ直接届けられる新聞は、読者が自らWebサイトを訪れなくても広告との接点を作れます。

また、紙面をその場で確認したり、興味のある内容を取っておいたりできる点も特徴です。家庭内で新聞が共有されれば、一つの紙面が複数人の目に触れることもあります。

ただし、配布されれば必ず読まれるわけではありません。手元に届いたあとに関心を持ってもらえるよう、ターゲットに合った内容や目を引く表現を設計することが欠かせません。

このように、新聞には広告のアイデアを形にしやすい複数の特徴があります。ただし、媒体の強みだけで自然に話題になるわけではありません。多くの人の関心を引くためには、「見た後にどう感じ、どう行動してもらうか」まで考えて企画する必要があります。

話題につながる新聞広告を作るポイント

ここまで、新聞が面白い広告と相性の良い理由をご紹介しました。

しかし、新聞の特徴を活かすだけで、広告が自然に注目を集めるわけではありません。多くの人に知ってもらうためには、読者が思わず見入ったり、誰かに伝えたりしたくなる工夫が必要です。

以下では、新聞という媒体の特徴を活かしながら、話題につながる企画の考え方をご紹介します。

ストーリーを通じて感情に訴える

ストーリー性のある新聞広告は、商品やサービスの特徴だけでなく、企業の考え方やブランドの価値観まで伝えやすくなります。

「なぜこの商品が生まれたのか」「誰に何を届けたいのか」といった背景まで含めて表現すると、読者は広告を単なる情報ではなく一つの物語として受け取りやすくなります。

ただし、ストーリーを長くすればよいわけではありません。限られた紙面の中で、読者が意味を理解でき、企業や商品と結び付けられる内容に整理することが重要です。

SNSで共有したくなる仕掛けを作る

新聞広告を紙面だけで完結させず、SNSで共有されることまで想定して企画する方法があります。

ユニークな仕掛けや強いメッセージがある広告は、「誰かにも見せたい」と感じてもらえる可能性があるためです。紙面を撮影してSNSへ投稿されれば、新聞を直接読んでいない人にも広告が届きます。

ただし、「拡散してください」と促すだけでは十分ではありません。紙面そのものに撮影したくなる要素や、人に伝えたくなる発見を作ることが、自然な拡散につながるポイントです。

人気漫画やコンテンツとコラボする

人気漫画など、すでにファンを持つコンテンツとのコラボレーションも、新聞広告へ関心を集める方法の一つです。

キャラクターや作品の世界観を紙面に取り入れることで、普段新聞を読まないファンにも広告を知ってもらえる可能性があります。また、普段とは異なる新聞という場所に作品が登場することで、特別感も生まれます。

一方で、知名度だけを理由に作品を起用すると、広告する商品や企業とのつながりが弱くなります。作品の物語やファン層と、伝えたいメッセージとの親和性を確認することが大切です。

新聞だからこそ伝わるメッセージを考える

新聞という掲載場所そのものを活かし、企業としての姿勢や社会に向けたメッセージを伝える方法もあります。

たとえば、企業の方針や社会課題への考えを表明する広告では、商品写真を大きく見せるより、一つのコピーを紙面いっぱいに掲げる方がメッセージを印象付けられる場合があります。

新聞広告ならではの企画を考える際は、「他の媒体でも同じ表現ができるか」を考えてみるとよいでしょう。新聞に載せる意味が明確であるほど、媒体とメッセージが一体となった広告になります。

読者が共感できるテーマを取り入れる

広告を見る人が「自分にも当てはまる」「その気持ちは分かる」と感じられる内容は、企業やブランドへの親しみにつながります。

日常生活の悩みや喜び、その時期に多くの人が感じていることなど、ターゲットと共有できるテーマを見つけることがポイントです。ユーモアを取り入れる場合も、笑わせること自体を目的にするのではなく、共感できる背景があるとメッセージを受け止めてもらいやすくなります。

広告を作る側の伝えたいことだけでなく、受け手の感情から企画を考えることが重要です。

一目で目を引くデザインにする

新聞には記事や写真など多くの情報が掲載されているため、その中で広告へ目を向けてもらうにはデザインも重要です。

大きな写真や大胆な余白、短く印象的なコピーなどを組み合わせることで、紙面の中に視覚的な変化を作れます。全面広告や見開き広告であれば、広いスペースそのものを演出として活用する方法もあります。

ただし、目立つデザインと伝わるデザインは同じではありません。広告を見た人が商品名や企業名、伝えたいメッセージまで理解できる状態を目指しましょう。

予想を裏切る意外性を取り入れる

読者が予想していなかった見せ方を取り入れると、「これは何だろう」と広告へ関心を持ってもらうきっかけになります。

たとえば、新聞そのものを回転させる、通常とは異なる場所を広告表現に使うなど、紙面のルールを逆手に取る方法があります。

ただし、意外性だけが記憶に残り、広告主や商品が忘れられてしまっては十分とはいえません。「なぜこの仕掛けなのか」が商品や作品の特徴と結び付いていることが重要です。

旬の話題と広告を結び付ける

その時期に社会で注目されている出来事や季節の話題を取り入れることも、新聞広告への関心を高める方法です。

すでに多くの人が関心を持っているテーマと広告を結び付けることで、内容を理解してもらいやすくなります。また、新聞は日付が明確な媒体であるため、「その日に見る意味」を企画へ取り入れることもできます。

一方、話題性だけを優先するとブランドとの関係が薄くなる場合があります。旬であることに加えて、自社がそのテーマを扱う理由まで考えることが大切です。

面白い新聞広告の成功事例20選

新聞広告を有名にするポイントを押さえたら、最後に、実際にどのような広告が話題を集めているのかも確認しておきましょう。

新聞広告には、紙面そのものを活用した仕掛けや、社会的なメッセージを印象的に伝えたものなど、多彩な事例があります。

以下では、企画や表現の参考になる有名な面白い新聞広告をご紹介します。

講談社｜『東京卍リベンジャーズ』“運命をひっくり返す”

講談社は2023年1月、『東京卍リベンジャーズ』最終巻となる31巻の発売を記念し、朝日新聞朝刊に地域ごとに異なる7種類の広告を掲載しました。

テーマは「運命をひっくり返す」で、キャラクターとコピーを上下逆さまに配置したデザインが特徴です。紙面の向きを変えると見え方が変化する仕掛けによって、何度もタイムリープしながら運命を変えてきた作品の世界観を表現しています。

作品の特徴と「実際に紙をひっくり返せる」という新聞の性質を結び付けた、媒体そのものをクリエイティブへ取り込んだ事例です。

参考URL：『東京卍リベンジャーズ』完結コミックス31巻発売！｜PR TIMES

信濃毎日新聞｜文字を縦長にした「長体新聞」

信濃毎日新聞は2023年7月、創刊150周年を記念して「長所県長野県～素晴らしき日々のそばに～」プロジェクトを開始しました。

第1弾として展開されたのが「長体新聞」です。「長野」「長所」「長い」という言葉を結び付け、縦に細長くした「長体」と呼ばれる書体を用いてメッセージを表現しています。

言葉の意味と文字の形を組み合わせることで、「長野県には、長所しかない。」という企画そのものを視覚化しています。コピーだけでなく書体まで広告表現に取り込んだユニークな事例です。

参考URL：2023年7月5日（水）は信濃毎日新聞創刊150周年記念日！“長野県には、長所しかない。”という想いを表現した「長体新聞」を展開！｜PR TIMES

森永乳業｜紙面から動物が飛び出す「飛び出す癒し新聞」

森永乳業は、コロナ禍の「海の日」に合わせ、マウントレーニアの企画として新聞広告を展開しました。

紙面には、仕掛け絵本を思わせるような、動物が飛び出して見える表現が取り入れられています。広告を見るだけではなく、新聞という紙そのものを楽しめる点が特徴です。

外出しにくい状況の中で癒やしを届けるという企画と、紙だからこそできる仕掛けを組み合わせています。社会状況を踏まえながら、新聞広告ならではの体験を設計した事例といえるでしょう。

参考URL：飛び出す癒し新聞 森永乳業｜新聞広告データアーカイブ

岐阜新聞｜離れると文字が浮かぶ「STAYHOME with newspaper」

岐阜新聞は、新型コロナウイルスの感染拡大により外出自粛が求められていた2020年、在宅時間を楽しんでもらう企画「STAYHOME with newspaper」の最終日に、見る距離によって意味が変わる広告を掲載しました。

紙面には一見すると水玉模様のような図柄が並んでいますが、2メートル以上離れて見ると「離れていても心はひとつ」というメッセージが浮かび上がります。

当時求められていた「人との距離を保つ」という行動を、広告を見る方法そのものへ取り入れている点が特徴です。社会状況と広告表現を一つのアイデアにまとめた事例です。

参考URL：2メートル離れて読むと「粋な文字」2年目社員が発案、岐阜新聞広告｜withnews

フジテレビジョン｜番組欄を盗んだ『ルパンの娘』

フジテレビジョンは、ドラマ『ルパンの娘』の続編を告知する際、作品の設定を新聞紙面そのものへ取り入れました。

主人公が泥棒一家の娘であることにちなみ、新聞から「番組欄が盗まれた」ように見せる仕掛けを採用しています。一見すると新聞の印刷ミスにも見えるため、読者自身が違和感に気付き、その理由を発見する体験が生まれます。

作品の設定と新聞を構成する「番組欄」を組み合わせることで、通常の番組告知とは異なる印象を作った事例です。

参考URL：ドラマ『ルパンの娘』番組宣伝・盗まれた番組欄｜新聞広告データアーカイブ

LUX｜「採用の履歴書から顔写真をなくします。」

LUXは、日本経済新聞に「採用の履歴書から顔写真をなくします。」というメッセージを大きく掲げた広告を掲載しました。

採用において容姿ではなく、意欲や能力に目を向ける姿勢を示した取り組みです。白を基調とした紙面にコピーを大きく配置し、装飾を抑えることでメッセージそのものを際立たせています。

商品を直接訴求するのではなく、企業が重視する価値観や社会に対する姿勢を発信している点が特徴です。新聞の信頼性とメッセージ性を組み合わせ、広告をきっかけに社会的なテーマについて考えてもらう設計になっています。

参考URL：共感を呼ぶ新聞広告 ～ SNSで爆発的に拡散した事例紹介｜NIKKEI MarketingPortal

集英社｜『ONE PIECE』全国47都道府県「新聞ジャック！」

『ONE PIECE』は、コミックス発売や連載の節目などに合わせて、全国紙を活用した大型新聞広告をたびたび展開しています。

キャラクターや名シーンを紙面いっぱいに掲載するだけでなく、地域ごとに異なるビジュアルやメッセージを採用することで、「別の地域版も見てみたい」と思わせる企画性を持たせている点が特徴です。新聞という紙媒体だからこそ、保存したりコレクションしたりする楽しみも生まれ、ファンによるSNS投稿や情報共有が広がりました。作品の世界観と新聞の保存性・限定性を組み合わせた、新聞広告ならではの成功事例といえるでしょう。

参考URL：コミックス３億冊突破記念キャンペーン「新聞ジャック！」日本各地にワンピキャラ続々登場中!! ルフィは一体どこに!?｜ONE PIECE公式サイト

島根県｜Uターンを後押しする「親のひとこと」

島根県は、Uターン・Iターンを促進する取り組みの一環として、新聞広告を活用したプロモーションを展開しました。

広告では、地域の魅力や暮らしやすさを伝えるだけでなく、「島根で暮らす」という選択肢を読者に身近に感じてもらえるよう、印象的なコピーやビジュアルを採用しています。全国へ向けて情報を発信できる新聞の特性を活かし、地域の認知向上だけでなく、移住への関心を高めるきっかけをつくりました。自治体の広告でありながら、一方的な情報発信ではなく、地域での新しい暮らしを具体的にイメージさせる企画性が評価された事例です。

参考URL：Uターン促進企画「親のひとことが島根へ帰るきっかけでした」｜新聞広告データアーカイブ

インターコスモス｜新聞から恐竜が飛び出すAR広告

インターコスモスは、新聞広告とARを組み合わせたプロモーションを展開しました。2026年4月の日経MJおよび日本経済新聞朝刊に掲載された広告では、スマートフォンで紙面を読み取ることで、アプリ不要のWebAR「インコスAR+」を通じて恐竜が飛び出す演出を体験できます。

新聞という紙媒体とデジタル技術を融合させることで、紙面を見るだけでは終わらない新しい広告体験を実現しました。新聞広告の高い視認性や信頼性に、ARによる驚きや体験価値を組み合わせた事例として、読者の関心を引く工夫が施されています。

参考URL：新聞から“恐竜が飛び出す”AR広告を日経MJに掲載｜インターコスモス公式サイト

集英社｜『鬼滅の刃』「夜は明ける。想いは不滅。」

集英社は、『鬼滅の刃』最終23巻の発売とコミックス累計発行部数1億冊突破を記念し、2020年12月に全国紙5紙で大規模な新聞広告を展開しました。

発売前日の夕刊では、作中の重要なセリフを用いた広告を掲載し、翌日の朝刊では主要キャラクター15人が新聞ごとに異なるデザインで登場する仕掛けを採用しています。複数の新聞を集めたくなる企画性や、作品のテーマである「想い」を新聞という媒体で表現したことが大きな話題となり、SNSでも拡散されました。新聞広告賞も受賞した、新聞ならではの企画力を活かした代表的な事例です。

参考URL：ぜんぶが終わり、すべてが始まる。完結巻、ついに発売。｜少年ジャンプ公式サイト

としまえん｜『あしたのジョー』と重ねた「Thanks.」

2020年8月31日の閉園を前に、としまえんは朝日新聞へ『あしたのジョー』とのコラボレーション広告を掲載しました。

広告には、主人公・矢吹丈の名場面と「Thanks.」のシンプルなメッセージを採用し、94年間にわたり多くの人に親しまれた遊園地への感謝を表現しています。作品のラストシーンと閉園という出来事を重ね合わせた演出は、多くの読者の共感を呼び、SNSでも大きな話題となりました。企業や施設の歴史と人気作品の世界観を結び付けることで、広告を見る人の感情へ強く訴えかけた新聞広告の代表的な事例です。

参考URL：Thanks.（としまえん閉園）｜新聞広告データアーカイブ

アサヒビール｜地域ごとに内容が変わる「47都道府県おつかれ生新聞」

アサヒビールは、「アサヒ生ビール(通称：マルエフ)」のプロモーションとして、「47都道府県おつかれ生です。」キャンペーンを展開し、各都道府県ごとに異なる新聞広告を掲載しました。

広告には、その地域ならではの文化や風習、方言などを取り入れたメッセージが採用されており、読者一人ひとりに「自分たちへ向けた広告」と感じてもらえる工夫が施されています。全国一律の内容ではなく、地域ごとに表現を変えることで親近感や共感を生み出し、SNSでは「自分の県の広告を見つけた」「他県版も見てみたい」と話題になりました。地域性と新聞というローカルメディアの特性を活かした、新聞広告ならではの成功事例です。

参考URL：47都道府県おつかれ生新聞｜新聞広告データアーカイブ

栗山米菓｜販売終了を大胆に伝えた「ばかくやしい 甘口カレー味 完全終了」

栗山米菓は、「ばかうけアソート」に含まれていた「甘口カレー味」の販売終了を知らせるため、「ばかくやしい 甘口カレー味 完全終了」と題した新聞広告を新潟日報へ掲載しました。

ネガティブに受け取られやすい販売終了のお知らせを隠すのではなく、「言いにくいことほど、ばかでかく」をコンセプトに、表裏全面広告と新潟の方言を交えたユーモアのある表現で発信した点が特徴です。広告はSNSでも大きな反響を呼び、掲載から約1か月で3億以上のリーチを獲得。こうした誠実さと遊び心を両立したコミュニケーションが評価され、第45回新聞広告賞「広告主部門 新聞広告賞」を受賞しました。

参考URL：第45回新聞広告賞「広告主部門 新聞広告賞」を受賞、「ばかくやしい 甘口カレー味 完全終了」広告 ～どんなこともファンへ誠実に伝える姿勢とユーモアを交えた告知が高く評価～｜PR TIMES

日本物流団体連合会｜物流の2024年問題を伝える「Sorry Xmas!」

日本物流団体連合会は、物流の2024年問題を広く知ってもらうため、「Sorry Xmas!」と題した意見広告を展開しました。

クリスマスという多くの荷物が行き交う時期に、あえて「Sorry」という印象的な言葉を掲げることで、物流を取り巻く課題へ目を向けてもらうきっかけをつくっています。普段は当たり前のように利用している物流が、多くの人の働きによって支えられていることを伝え、荷物を送る側・受け取る側にも物流の持続可能性について考えることを促した広告です。季節性の高いテーマと社会課題を結び付け、強いコピーで問題提起した新聞広告の事例といえます。

参考URL：物流の2024年問題意見広告「Sorry Xmas!」｜新聞広告データアーカイブ

ヤングマガジン｜新社会人へ贈る「今年から社会人のヤングたちへ。」

講談社は2024年4月1日、ヤングマガジンの歴代人気キャラクターが新社会人へアドバイスを送る「今年から社会人のヤングたちへ。」を朝日新聞朝刊に掲載しました。

「もしヤンマガキャラが先輩だったら」をテーマに、『AKIRA』『賭博黙示録カイジ』『パリピ孔明』など歴代23作品のキャラクターが登場。全30段の見開き全面を使い、作品のシーンを活かしながら、新社会人の気持ちを楽にする等身大のアドバイスを表現しています。ヤンマガらしいユーモアと現実味を組み合わせ、雑誌そのものの魅力や個性を伝えるブランディング広告として注目を集めました。

参考URL：44周年を迎えるヤングマガジン 全30段の新聞広告で伝える“ヤンマガ”の生命力｜朝日新聞 Business Hub

アース製薬｜幅3ミリの「アース製薬史上最狭スキマ広告」

アース製薬は2021年7月、ゴキブリの活動が本格化する夏を前に、朝日新聞と東京新聞へ「アース製薬史上最狭スキマ広告」を掲載しました。

最大の特徴は、ゴキブリがわずかな隙間にも潜む生態に着目し、新聞紙面の余白を利用して幅わずか3ミリの広告を制作したことです。目を細めなければ見逃してしまうほど細い広告そのものが、ゴキブリ対策の必要性を伝える仕掛けになっています。SNSでは広告を探すキャンペーンも展開され、多数の応募が集まり、公式アカウントのフォロワーも約3,000人増加。新聞の限られたスペースを逆手に取ったユニークな事例です。

参考URL：アース製薬史上最狭スキマ広告｜新聞広告データアーカイブ

味の素｜読み終えたら野菜を包める「レタス保存用新聞2」

味の素は2023年10月、「Cook Do®」オイスターソースによるフードロス削減の取り組み「#レタス瞬間消滅運動」の第2弾として、「レタス保存用新聞2」を上毛新聞と茨城新聞に掲載しました。

広告には群馬県と茨城県のレタス農家が登場し、新聞を読み終えた後は、実際にレタスを包んで保存できるよう設計されています。さらに、2県の直売所では、この新聞でレタスを包んだ「生産者の顔が見えすぎる野菜」も販売。広告として情報を届けるだけでなく、新聞そのものに保存用品としての役割を持たせた、紙媒体の特性を活かしたユニークな事例です。

参考URL：生産者の顔が見えすぎる「レタス保存用新聞２」と農家から生まれたレシピ満載サイト「瞬間消滅レタスクラブ」を「Cook Do®」オイスターソースが展開｜PR TIMES

ユニクロ｜『ちびまる子ちゃん』を起用した「母の日キャンペーン」

ユニクロは2023年5月、母の日を前に『ちびまる子ちゃん』のまる子とお母さんを起用した新聞広告を、朝日新聞・東京新聞・中日新聞に掲載しました。

紙面をめくると、まる子とお母さんが別々のページでそれぞれの思いを語っていますが、間にある数ページを取り除くことで、離れていた2人が向かい合い、それぞれのコピーも一つの文章としてつながる仕掛けになっています。母と子の「言葉にしなくてもつながっている気持ち」を、新聞をめくり、取り除くという読者の行動によって表現した点が特徴です。新聞そのものの構造をクリエイティブに活用した事例として、新聞広告賞の優秀賞にも選ばれました。

参考URL：母の日キャンペーン｜新聞広告データアーカイブ

ロート製薬｜離れて読み取る「巨大QRコード新聞広告」

ロート製薬は、10月10日の「目の愛護デー」に合わせ、目の健康について考えるきっかけをつくる「巨大QRコード新聞広告」を展開しました。

紙面には大きなQRコードを配置し、スマートフォンで読み取るという行動を広告体験そのものに取り入れています。QRコードを読み取るには紙面から一定の距離を取る必要があり、スマートフォンをかざすと「目のためにこれくらい離れましょう。」というメッセージが現れる仕掛けです。新聞の全面広告の大きさを活かし、広告を見る行動そのものを目の健康への気づきにつなげています。 紙とデジタルを組み合わせ、読者の行動を促す工夫が施された新聞広告の事例です。

参考URL：巨大 QRコード新聞広告｜ロート製薬公式サイト

Uber Eats｜紙面まで半分にした「ピザ半額キャンペーン」

Uber Eats Japanは、料理宅配サービスで実施するピザ最大50%オフキャンペーンを告知するため、2024年6月に日本経済新聞と読売新聞へ全面広告を掲載しました。

広告では、ピザを食べようとする女性の写真とコピーを紙面の左半分だけに配置し、右半分を大胆に空白にすることで、「ピザ代が最大半分になるため、広告も半分にした」というキャンペーン内容を視覚的に表現しています。新聞の大きな紙面と余白をそのままアイデアに変え、一目で「半額」を理解できる仕掛けがSNSでも反響を集めました。媒体特性と商品の訴求内容を巧みに結び付けた事例です。

参考URL：ピザ半額キャンペーン｜新聞広告データアーカイブ

まとめ

面白い新聞広告には、紙面を大きく使えることや、実際に手に取れること、新聞という掲載場所を活かせることなど、紙媒体ならではの特徴が取り入れられています。

実際の事例を見ても、単に奇抜なデザインを採用しているわけではありません。作品の世界観と紙を動かす仕掛けを結び付けたり、社会状況を広告を見る方法へ取り入れたりするなど、「なぜ新聞でこの表現をするのか」が企画の中心になっています。

新聞広告を制作する際は、面白さだけを追求せず、ターゲットへ何を伝えたいのかを明確にしたうえで、ストーリー、共感、意外性、旬の話題などを組み合わせることが大切です。

また、「自社には新聞広告とWeb広告のどちらが向いているのか分からない」「複数の媒体を比較しながら最適な広告を選びたい」という場合は、広告エラビーの活用もおすすめです。全国の広告媒体を検索・比較できるほか、広告のプロへ無料で相談できるため、自社の目的や予算に合った媒体選びを効率的に進められます。