ミッドロール広告とは？種類・メリット・デメリットやYouTubeでの設定方法を解説

YouTubeを見ている途中で動画広告が表示された経験がある方も多いのではないでしょうか。このように、動画コンテンツの途中に表示される広告を「ミッドロール広告」と呼びます。

ミッドロール広告は、動画を視聴しているユーザーへ接触できる一方で、広告の表示方法によっては視聴を妨げてしまう可能性もあるため、特徴を理解したうえで活用することが重要です。

この記事では、ミッドロール広告の特徴や種類、メリット・デメリットに加え、YouTubeでミッドロール広告を設定する方法や広告用動画を制作する際のポイントまで解説します。

ミッドロール広告の仕組みを理解し、自社の動画広告施策として活用できるか判断する際の参考にしてください。

ミッドロール広告とは

ミッドロール広告とは、YouTubeなどで配信される動画コンテンツの途中に挿入される動画広告です。動画の再生前に表示されるプレロール広告とは異なり、視聴者がコンテンツを見始めた後に表示されます。

YouTubeでは、動画の前後や途中にスキップ可能・スキップ不可などの広告が表示される場合があります。ミッドロールとは広告フォーマットそのものではなく、動画の「途中」という広告の表示位置を表す言葉です。

そのため、ミッドロール広告について理解するには、どのような動画で利用でき、広告をどの位置に配置できるのかといった基本的な仕組みを押さえておく必要があります。

ミッドロール広告の基本的な特徴

ミッドロール広告を利用する際は、対象となる動画の条件や広告スロットの設定方法など、いくつか押さえておきたいポイントがあります。

以下では、ミッドロール広告の基本的な特徴をご紹介します。

8分以上の動画で利用できる

YouTubeでミッドロール広告を設定できるのは、8分以上の収益化対象となる長尺動画です。以前は10分以上が条件でしたが、現在は8分以上の動画でミッドロール広告を利用できます。

条件を満たした動画では、動画の途中に広告スロットを設けることが可能です。ただし、広告スロットを設定したすべての位置で広告が表示されるとは限りません。

YouTubeでは、視聴体験や広告需要、広告スロットの位置など複数の要素をもとに、実際に広告を配信するかを判断しています。

参照元：Google サポート

動画コンテンツの途中で配信される

ミッドロール広告は、視聴者が動画コンテンツを見始めた後、視聴を続けている途中で表示されます。そのため、動画の再生前に表示される広告とは、視聴者と接触するタイミングが異なります。

一方で、話している途中や重要なシーンで広告が入ると、視聴体験を損なう可能性があります。YouTubeでも、音声の一時停止や映像の切り替わりなど、自然な区切りに設けた広告スロットの方が広告を配信しやすいと説明しています。

ミッドロール広告では、広告を入れられるかだけではなく「どこで動画を中断するか」という視点も重要です。

参照元：Google サポート

動画配信者が広告の挿入位置を調整できる

YouTubeでは、動画配信者がYouTube Studioからミッドロール広告のスロットを手動で追加・削除し、位置を調整できます。

また、YouTubeのシステムに広告スロットの配置を任せる自動設定も利用可能です。手動と自動の広告スロットを併用することもできます。

手動で設定する場合は、話題が一区切りする場所や場面が切り替わるタイミングなど、視聴者が違和感を覚えにくい位置を選ぶことが重要です。

このように、ミッドロールは表示位置を調整できる広告枠ですが、実際に表示される広告には複数のフォーマットがあります。

参照元：Google サポート

ミッドロール広告の主な種類

上記では、ミッドロール広告の配信条件や表示されるタイミング、広告スロットの設定についてご紹介しました。

YouTube動画の途中には、スキップできる広告や短時間で終了する広告など、複数の動画広告フォーマットが表示される可能性があります。ミッドロールは「動画の途中」という表示位置を表すものであり、広告自体にはいくつかの形式があります。

以下では、ミッドロールとして配信される可能性がある代表的な動画広告フォーマットについて、それぞれの特徴をお伝えします。

スキッパブル広告

スキッパブル広告は、再生開始から5秒が経過すると視聴者がスキップできる動画広告です。YouTubeでは、動画の再生前・再生中・再生後に表示される広告フォーマットで、このうち動画の再生中に表示されるものがミッドロール広告に該当します。

広告を見るかどうかを視聴者自身が選択できるため、興味を持ったユーザーには続きを見てもらい、関心の低いユーザーにはスキップしてもらえる点が特徴です。

CPV方式では、30秒以上視聴された場合や、30秒未満の動画を最後まで視聴した場合、広告を操作した場合などに課金されます。ただし、採用する入札戦略によって課金方法は異なります。

バンパー広告

バンパー広告は、6秒以内で終了するスキップ不可の動画広告です。動画の再生前・再生中・再生後に表示される広告フォーマットで、このうち動画の再生中に表示されるものがミッドロール広告に該当します。

広告時間が短いため、視聴者の時間を長く奪わずにブランド名や商品名、主要なメッセージを伝えたい場合に活用できます。

一方、6秒という限られた時間で内容を伝える必要があるため、多くの情報を説明する用途には適していません。短時間で印象に残るメッセージへ絞ることが重要です。

課金には、広告の表示回数を基準とする目標インプレッション単価が使用されます。

ノンスキッパブル広告

ノンスキッパブル広告は、視聴者が途中でスキップできない動画広告です。動画の再生前・再生中・再生後に表示される広告フォーマットで、動画の再生中に表示される場合はミッドロール広告に該当します。

広告メッセージを最後まで届けられる点が特徴ですが、視聴者が広告を飛ばせないため、商品やサービスへの関心が低い場合には負担を感じさせる可能性があります。

広告主側では、単に最後まで見てもらえることだけを重視せず、ターゲットとの関連性や視聴者に与える印象まで考えて活用することが重要です。

ミッドロール広告を活用するメリット

ミッドロール広告には複数の広告形式があり、それぞれの特徴を踏まえて活用することで、目的に応じた広告配信が可能です。広告の種類とあわせて、どのようなメリットが期待できるのかも押さえておきましょう。

ミッドロール広告を含むYouTube広告では、ターゲットを絞った配信や、視聴中のユーザーへの接触が可能です。ただし、ターゲティングなどはミッドロールだけの機能ではなく、YouTube広告全体で利用できる仕組みです。

ここからは、ミッドロールという表示位置とYouTube広告の配信機能を組み合わせることで得られる主なメリットをご紹介します。

細かな条件でターゲティングができる

YouTube広告では、年齢や性別、地域、興味・関心などの条件を設定し、広告を届けたいユーザーを絞り込めます。

自社の商品やサービスに関心を持つ可能性が高い層へ配信することで、不特定多数へ一律に広告を届ける方法とは異なるアプローチが可能です。

ただし、配信対象を細かく設定しすぎると、広告を届けられるユーザーが少なくなる場合があります。商品・サービスのターゲット像を整理し、広告の目的に合わせて配信条件を設計することが重要です。

広告を挿入するタイミングを調節できる

ミッドロール広告では、動画配信者側が広告スロットの位置を調整できます。

そのため、話題が一区切りする場面や映像が切り替わる場面など、コンテンツの流れを考慮した位置に広告枠を設けることが可能です。

ただし、広告主が広告を出稿する際に、特定の動画の「何分何秒に表示する」と自由に指定できるという意味ではありません。広告スロットを管理するのは基本的に動画配信者側です。

視聴者、広告主、動画配信者それぞれにとって自然な接触機会を作りやすい点が、ミッドロールという表示位置の特徴といえます。

Webサイトや商品ページへ誘導できる

YouTube広告では、広告からWebサイトや商品ページなどへユーザーを誘導できます。

動画を通じて商品やサービスに興味を持ったユーザーが、そのまま詳しい情報を確認できるため、認知だけでなくWebサイトへの訪問や商品・サービスの検討につなげることも可能です。

広告を制作する際は、動画を見てもらうことだけを目的にせず、「商品ページを確認してもらう」「申し込みページへ進んでもらう」など、その後に取ってほしい行動まで設計しましょう。広告と遷移先の内容を揃えることも重要です。

広告が見られる可能性が高い

ミッドロール広告は、ユーザーが目的の動画をすでに視聴している途中に表示されます。そのため、動画を見る前や視聴後とは異なり、コンテンツを継続して視聴しているユーザーへ接触できることが特徴です。

特に動画の続きを見たいユーザーは、広告が表示された後もコンテンツへ戻ってくる可能性があります。

ただし、ミッドロールだから必ず広告を長く見てもらえるわけではありません。スキップ可能な広告であれば5秒後に離脱できますし、広告の内容や挿入位置によっては動画そのものから離脱されることもあります。

広告の表示機会が多い

ミッドロール広告では、8分以上の長尺動画の途中に複数の広告スロットを設けられるため、広告が表示される機会を増やせる場合があります。

動画を継続して視聴しているユーザーとの接触機会を設けられることから、広告の表示回数を確保する目的でも活用できます。

ただし、広告スロットの数と実際のインプレッション数は同じではありません。スロットを設定しても、視聴体験や広告需要などを考慮して広告が表示されない場合があります。

表示回数だけを増やすのではなく、視聴者にとって自然な広告体験とのバランスを考えることが重要です。

ミッドロール広告を活用するデメリット

メリットを生かすには、ミッドロール広告特有の注意点も理解しておく必要があります。

ミッドロール広告は動画の途中でユーザーへ接触できる一方、コンテンツの視聴を一時的に中断させる広告でもあります。

広告の位置や頻度、内容によっては、視聴者や動画配信者、広告主のそれぞれにデメリットが生じる可能性があります。活用する前に、考えられるリスクも確認しておきましょう。

視聴者が離脱する可能性がある

ミッドロール広告は動画の途中に表示されるため、広告をきっかけに視聴者が動画から離脱してしまう可能性があります。

特に、話の途中や重要な場面で広告が入ると、コンテンツを中断されたと感じやすくなります。

広告を表示する機会を増やそうとしてスロットを多く設けても、視聴者が動画そのものから離れてしまえば逆効果になりかねません。

動画配信者側では、話題の区切りや場面転換など、視聴の流れを妨げにくい位置を選ぶことが重要です。

ブランドイメージを損なう可能性がある

広告の内容や表示のされ方によっては、広告主の商品やサービスに対して視聴者が良くない印象を持つ可能性があります。

動画を楽しんでいる途中に、自分には関係がないと感じる広告や同じ広告が何度も表示されれば、広告そのものを煩わしく感じることもあります。

そのため、広告を表示できることだけを重視するのではなく、ターゲットとの関連性やクリエイティブの内容にも配慮が必要です。

認知拡大を目的とした広告であっても、視聴者にどのような印象を与えるかまで考えて設計しましょう。

広告に飽きられる可能性がある

同じユーザーへ同じ広告が繰り返し表示されると、広告内容に慣れ、次第に興味を持たれにくくなることがあります。

最初は目を引くクリエイティブでも、接触回数が増えるにつれて新鮮さが薄れ、広告を意識して見てもらえなくなる可能性があります。

こうした状態を避けるには、一つの広告だけを長期間配信し続けるのではなく、複数のクリエイティブを用意して結果を比較する方法があります。

配信データを確認しながら訴求内容や表現を見直すなど、継続的に改善していくことが重要です。

収益が増えるとは限らない

動画配信者側では、ミッドロール広告を設定しただけで広告収益が安定して増えるとは限りません。

広告スロットを設定しても必ず広告が配信されるわけではなく、広告需要や視聴状況、広告スロットの品質などによって結果が変わるためです。

また、収益を増やそうとして広告スロットを多く設けると、視聴者の離脱につながり、動画そのものの視聴機会を減らす可能性もあります。収益性だけではなく、動画を最後まで楽しんでもらうこととのバランスを考える必要があります。

YouTube動画にミッドロール広告を設定する方法

ミッドロール広告には視聴中のユーザーへ接触できるメリットがある一方、設定方法によっては視聴体験を損なう可能性もあります。こうした特徴を踏まえて活用するためには、YouTubeでの設定方法を正しく理解しておくことが大切です。

広告スロットはYouTubeに自動で配置してもらうことも、YouTube Studioから手動で調整することも可能です。実際に利用する際に確認しておきたい設定方法や条件を紹介します。

ミッドロール広告を設定できる条件を確認する

ミッドロール広告を利用する場合は、対象となる動画が収益化されており、8分以上の長さがあることを確認しましょう。

動画配信による広告収益を得るためには、YouTubeパートナープログラムへの参加や収益化に必要な条件を満たす必要があります。参加条件は変更される可能性があるため、公開時点のYouTube公式情報を確認することが重要です。

また、動画が8分以上であっても、広告スロットを設定した位置ですべて広告が表示されるわけではありません。動画の長さと広告の実際の配信は分けて考えておきましょう。

ミッドロール広告を手動で設定する方法

ミッドロール広告の位置を手動で設定する場合は、パソコンからYouTube Studioへログインし、「コンテンツ」から対象動画を選択して「収益化」を開きます。

動画の収益化を有効にしたうえで「動画の途中にミッドロール広告を表示する」をオンにし、「広告スロットを管理」へ進みます。

広告スロットは開始時間を入力するか、タイムライン上で希望する位置へ移動して追加できます。設定後は「続行」「保存」の順に操作します。

ただし、手動で設定した位置で必ず広告が配信されるわけではありません。

参照元：Google サポート

複数の動画でミッドロール広告をまとめて設定する方法

今後アップロードする動画でミッドロール広告を利用したい場合は、チャンネルのデフォルト設定を変更できます。

パソコン版YouTube Studioの「設定」から「アップロード動画のデフォルト設定」「収益化」へ進み、広告設定でミッドロール広告を有効にして保存します。

すでにアップロードしている複数の動画についても、「コンテンツ」で対象動画を選択し、「編集」「広告設定」からミッドロール広告をまとめて有効化できます。

ただし、8分未満などミッドロール広告の対象にならない動画へ適用されるわけではありません。

参照元：Google サポート

ミッドロール広告の回数とタイミング

ミッドロール広告は、広告スロットを増やせばその分だけ広告が表示される仕組みではありません。

実際に広告を配信するかは、視聴体験や広告需要、広告スロットの位置などを考慮してYouTube側が判断します。

そのため「10分なら○回」のように一律で決めるのではなく、シーンの切り替わりや話題が完結する場所など、コンテンツを自然に区切れるタイミングを選ぶことが重要です。YouTubeの自動広告スロットと手動スロットを組み合わせながら調整する方法もあります。

効果的なミッドロール広告を制作するポイント

ミッドロール広告は、配信するだけで広告成果につながるわけではありません。

視聴者は本来見たい動画の途中で広告に接触するため、短時間でも内容を理解でき、興味につながるクリエイティブを制作することが重要です。

以下では、ミッドロール広告を制作する際に意識したいポイントをご紹介します。

広告で伝える訴求点を絞り込む

ミッドロール広告を制作する際は、商品やサービスについて何を最も伝えたいのかを絞り込みましょう。

特徴や価格、独自性などをすべて説明しようとすると、限られた時間では重要なメッセージが伝わりにくくなります。

まずターゲットが抱える課題やニーズを整理し、それに対して自社の商品・サービスが提供できる価値を考えることが大切です。

「この広告を見た人に何を一つ覚えてほしいのか」を決めておくと、クリエイティブ全体の軸を作りやすくなります。

伝わりやすい広告クリエイティブを制作する

動画広告では、映像や音声、テキストなどを組み合わせ、短時間でも内容を分かりやすく伝える必要があります。単に映像を目立たせるだけではなく、商品やサービスの特徴が理解できる構成にしましょう。

また、Webサイトへの訪問や商品購入などを目的とする場合は、広告を見た後にどのような行動を取ってほしいのかが分かる表現も必要です。

映像の美しさだけでクリエイティブを評価せず、メッセージの伝わりやすさや次の行動まで含めて設計することが重要です。

視聴体験を損なわない広告を意識する

ミッドロール広告は、本来視聴していた動画を一時的に中断して表示されます。

そのため、広告主が伝えたい内容だけではなく、視聴者が広告をどのように受け取るかという視点も欠かせません。必要以上に長い広告や、視聴者との関連性が低い広告は、負担に感じられる可能性があります。

誰に向けた広告なのかを明確にし、短時間でも理解しやすい内容にまとめるなど、広告そのものが過度なストレスにならないよう配慮しましょう。

最初の5秒で視聴者の興味を引く

スキップ可能なインストリーム広告では、再生開始から5秒が経過すると視聴者が広告をスキップできます。そのため、冒頭で興味を引き、その先も見たいと思ってもらえる構成が重要です。

たとえば、ターゲットが抱える悩みを示したり、商品の特徴やベネフィットを印象的に伝えたりする方法があります。

ただし、すべてのミッドロール広告が5秒後にスキップできるわけではありません。バンパー広告やスキップ不可の広告もあるため、利用する広告フォーマットに合わせて構成を考えましょう。

広告に情報を盛り込みすぎない

ミッドロール広告では、伝えたい訴求点が決まった後に、広告内でどこまで説明するのかを整理することも重要です。特に視聴者は本来見ていた動画の続きを待っているため、細かな説明が長く続くと負担を感じる可能性があります。

商品の詳しい仕様や利用方法、補足情報などを広告内ですべて説明する必要はありません。詳細はWebサイトや商品ページで確認できるようにするなど、広告と遷移先で情報の役割を分けましょう。広告内の情報量を適切に調整することで、短時間でも理解しやすいクリエイティブにできます。

効果測定と改善を繰り返す

動画広告は、一度制作して配信したら終わりではありません。結果を確認しながら改善を続けることが重要です。

広告の目的に応じて、視聴率やクリック率、コンバージョン数などの指標を確認し、想定していた行動につながっているかを評価しましょう。

また、冒頭の表現や訴求内容などを変えた複数のクリエイティブを用意し、結果を比較する方法もあります。感覚だけで広告の良し悪しを判断せず、実際の配信データをもとに改善を繰り返すことで、自社に適したクリエイティブを見つけやすくなります。

広告の目的と役割を明確にする

動画を制作する前に、ミッドロール広告を配信する目的を明確にしておきましょう。

商品やサービスの認知を広げる広告と、Webサイトへの訪問や購入を促す広告では、適したメッセージや構成が異なります。

目的が曖昧なまま制作すると、伝えたい情報が増え、視聴者に何を訴求したい広告なのか分かりにくくなる可能性があります。「誰に」「何を伝え」「広告を見た後にどのような行動を取ってほしいのか」を整理しておくことで、クリエイティブの方向性だけでなく、配信後に確認すべき指標も決めやすくなります。

まとめ

ミッドロール広告とは、YouTubeなどの動画コンテンツの途中に表示される広告です。YouTubeでは8分以上の収益化対象動画にミッドロール広告スロットを設定でき、動画配信者は自動設定と手動設定を使い分けられます。

動画の途中で視聴中のユーザーへ接触できることはメリットですが、広告の頻度や表示位置によっては視聴者の離脱や広告への悪い印象につながる可能性があります。広告枠を増やすことだけを考えず、視聴体験とのバランスを取ることが重要です。

広告主としてミッドロール広告を活用する場合は、ターゲットや広告の目的を明確にしたうえで、訴求内容を絞り、配信後のデータをもとに改善を続けましょう。

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